笔者在十月底一文《“双十一”网购盛宴在即 淘宝联手天猫能否再创风云》曾预测2013年淘宝双十一销售额将超过300亿。就目前的情况看,预测是准确的。对于2014年淘宝双十一的销售额,笔者给出的数字是或达到600亿元。 一、2014年淘宝双十一600亿 淘宝“双十一”诞生以来,历年双十一的交易金额从5000万元→9.36亿元→53亿元→191亿元→350亿元,前瞻产业研究院分析师罗娟认为2014年淘宝双十一的销售额或达到600亿元。 截止2013年6月底,全国电子商务交易规模达4.35万亿,其同比增速虽略小于2012年30.8%的数值,但仍保持了24.3%,由此可见,中国电子商务市场继续保持高速增长。 图表1:2009-2012年中国电子商务交易规模(单位:万亿元)
2013年上半年,淘宝集市仍占据整个C2C市场的95.1%,天猫商城占据中国B2C网络零售市场(包括平台式与自主销售式)52.1%份额。从2013年“双十一”网购盛宴来看,淘宝和天猫在电子商务市场中地位稳固。 笔者可以大胆的估计,2014年淘宝“双十一”交易金额保证2013年的增长率是有可能的,但考虑“双十一”对消费者的吸引力也许会有所下滑,所以笔者给出了保守的估计“600”亿元。如果淘宝把握了电商未来四大方向:用户体验、物流、移动电子商务、社交电子商务,淘宝将迎来新的高峰,“双十一”破千亿指日可待。
|